Laureat festiwalu piosenki Microsoftu

www.youtube.com/watch?v=h9DBynJUCS4

Quick Tabs

• Prezentacja najczęściej poszukiwanych słów i fraz, na których skończyły się podobne poszukiwania.
• Nowy SERP pokazuje wyniki z pierwszych 3-5 miejsc rankingu dla każego słowa z Quick Tabs.
• Tylko około 20% wszystkich poszukiwanych tematów pokazuje Quick Tabs.
• Co z wieloznacznymi słowami kluczowymi, kiedy zamiary poszukującego nie są do końca jasne? Bing stworzył listę Related Searches (Powiązanych wyszukiwań) na bazie najczęściej poszukiwanych znaczeń wybranego słowa kluczowego.Na przykład, jeśli użytkownik szuka słowa ‘Chicago’, dane anonimowych poszukiwań ujawniają, że najbardziej dominujące znaczenie tego słowa oznacza miasto. Jednakże, są Ci, którzy szukają informacji o zespole, musicalu na Broadwayu lub o filmie pod tą samą nazwą. Powiązane poszukiwania rozwiązują ten problem.
• Moduł Quick Tabs pozostaje na stronie SERP w niezmienionej postaci w trakcie wyboru różnych znaczeń słowa kluczowego.
• Quick Tabs nie ograniczają się ani do jednej domeny – ani też do jednego typu informacji – mogą to być również zdjęcia, filmy, mapy itp..
• Quick Tabs mogą być pomocne dla publikujących w Internecie, pozwalają na analizę jakie były intencje poszukujących i czy słowa kluczowe z ich zapytań wiążą się z treścią strony autora.

BING Related Searches

• Podczas gdy Quick Tabs opierają się na informacjach pochodzących z danych zebranych od poszukujących w przeszłości – Powiązane Poszukiwania to lista luźniejszych definicji dla poszerzenia zakresu pierwotnego zapytania. Quick Tabs i Powiązane Poszukiwania mogą czasami wydawać się podobne, ale najczęściej wskazują bardzo różne zestawy treści.
• Lista Powiązanych Poszukiwań pojawia się niezależnie od tego czy jest czy nie ma listy Quick Tabs i nie zawsze jest obecna (specyficzne zapytania z wieloma słowami i frazami).

Search History

• Historia Poszukiwań daje wam dostęp do poprzednich poszukiwań z danej sesji. Badania ujawniły, że typowi poszukujący powtórzyli 24% zapytań podczas jednej sesji przeglądania.
• Domyślna lista historii poszukiwań, zawsze pojawia się w oknie Explore.
• Prezentowanych jest 5 ostatnich zapytań. JEst też możliwość zobaczenia linków do wszystkich poprzednich zapytań w aktualnej sesji (kliknij Zobacz wszystkie), wyczyszcenia listy historii (kliknij Wyczyść wszystko) lub zablokowania listy historii poszukiwań (kliknij Wyłącz).
• Klikanie na link powiązanych poszukiwań jest równoznaczne z wpisaniem nowego zapytania, co dodaje nowe wejście do listy Historii poszukiwań. Klikanie na Quick Tab przenosi do listy skategoryzowanych wyników w SERP – nie wpływa to na listę Historii Poszukiwań.

Skategoryzowane wyniki

• Pierwszych pięć organicznych wyników znajduje się na samej górze SERP, za nimi kolekcja list skategoryzowanych wyników – zazwyczaj pokazująca 3 pierwsze wyniki dla każdej pozycji z Quick Tab.
• Jeśli powtarzają się wyniki w pierwszej, organicznej liście i w liście skategoryzowanych wyników – Bing usuwa te powtórzenia z listy skategoryzowanych wyników..
• Klik w odnośnik w Quick Tab => Bing prezentuje odpowiadającą słowu kluczowemu listę wyników w SERP.
• Bing nie tworzy list skategoryzowanych wyników podczas szukania odpowiedzi na zapytanie. Są one wcześniej definiowane w indeksie, a ich treści są regularnie odświeżane.
• Bing usuwa powtórzenia podczas szukania odpowiedzi co powoduje zmiany na liście skategoryzowanych wyników

• Skategoryzowane wyniki są najczęściej listami URL, mogą być również obrazami, filmami itp.
• Bing klasyfikuje listy skategoryzowanych wyników w oparciu o listę kryteriów ponad 300 cech. Na przykład nie wszyscy aktorzy będą mieć ten sam zestaw Quick Tabs oraz skategoryzowanych wyników, ale dla zapewnienia spójności powstał podstawowy zestaw skategoryzowanych wyników dla aktorów.
• Testy skategoryzowanych wyników pokazały, że są one częściej klikane niż wyniki organiczne z pozycji od 6 do 10.

Treść strony

• Pierwsza strona serwisu jest wstępem, wprowadzeniem do serwisu.
• Zaplanuj płaską strukturę – na ile to możliwe
• Używaj tagu Strong  do wyróżniania tekstu
  
• Nasycaj tekst słowami kluczowymi występującymi w TITLE i DESCRIPTION
• Nie prezentuj tekstu poprzez skrypty, Flasha czy grafiki
• Używaj atrybutu ALT do opisu grafik.
• Jeśli do animacji używasz technologii Silverlight lub Flash musisz zdac sobie sprawę, że roboty wyszukiwarek odczytują wyłącznie linki z tych animacji
• Unikaj duplikowania treści na stronach
• Organizuj treść wykorzystując tagi nagłówków – H1, H2, H3:

1. Użyj tagu H1 tylko raz na stronie
2. Tagi H2, H3 mogą występować wielokrotnie
3. Wykorzystuj słowa kluczowe
4. Limit znaków w tagu to 150-200
5. Nie stosuj tagów do opisu grafik

• Nie stosuj ukrytego tekstu i linków

URL and links

Tag kanoniczny
Wyszukiwarki przypisują ranking do adresu URL. Z punktu widzenia Internaty poniższe adresy URL są identyczne i prowadzą do strony głównej serwisu:

• mysite.com
• www.mysite.com
• mysite.com/
• www. mysite.com/
• mysite.com/default.htm
• www.mysite.com/default.htm
• www.yourhostprovider.com/~mysite
• www.mysite.com/en/us/

Jednak każdy z adresów z punktu widzenie wyszukiwarek – jest inny. Tag kanoniczny pomaga przekazać wyszukiwarkom informację, który URL jest właściwy.
<div> </div>

Adresy względne czy bezwzględne

Używaj wewnętrznych linków w formie bezwzględnej – zwłaszcza w menu np.:. .    <a href=”http://www.mysite.com/media/contactus.htm”>Kontakt</a>
Zamiast
<a href=”/media/contactus.htm”>Kontakt</a>..    Ułatwia to robotom indeksację i utrudnia kradzież treści za pomocą Copy/Paste.

Uwagi:

• Adresy katalogów i tagów powinny kończyć się na znaku / np.: www.mysite.pl/przyklady/
• Unikaj w adresie URL ampersandów (&)
• Używaj tagu TITLE 
• Minimalizuj liczbę parametrów w adresach dynamicznych
• Unikaj w adresie session ID i cookie
• Minimum jeden link wewnętrzny do każdej strony
• Nie twórz stron wyłącznie z linkami poza kontekstem serwisu
• Blokuj adresy stron nie przeznaczonych do publikacji

– Rick DeJarnette, Bing Webmaster Center

TITLE

• Kolejność słów kluczowych
• Długość: 5 – 65 znaków
• Unikalny tytuł każdej strony
• Zabronione znaki ‘”<>{}[]()

Meta Description

• Unikalne Description dla każdej strony – odpowiadające jej treści
• Długość: 25 – 150 znaków
• Nie kopiowanie treści TITLE
• Zabronione znaki ‘”<>{}[]()

Meta Keyword

• Wspólny dla całego serwisu
• Maksymalnie 874 znaki
• Max 4 powtórzenia słów i fraz

Meta content-language tag

Meta content-type tag

Meta robots tag – Robots Exclusion Protocol (REP)

Link tags

Ogólne wrażenie

Zgromadzono ogólne wrażenia użytkowników na temat wyszukiwarek: Google oraz Bing, w tym opinie na temat ich funkcjonalności, sposobu przedstawiania treści oraz ogólnego dopasowania do oczekiwań użytkownika i jego potrzeb.

Efektywność powierzchni reklamowej

By zmierzyć efektywność reklam zbadano jak dużo uwagi jest poświęcane przestrzeni reklamowej na stronach wyszukiwarek i oceniono jakie cechy stron mogą wpłynąć na efektywność reklamy.

Użyteczność w przyszłości

Oceniono ogólną wartość wyszukiwarek Google’a i Binga oraz chęci użytkownikow do kontynuowania używania jednej lub obydwu wyszukiwarek.

Metodologia

1) Uczestnicy
Zbadano 12 użytkowników.
Wszyscy użytkownicy przyznali, że głównie używali Google’a jako wyszukiwarki. Nie byliśmy w stanie zlokalizować użytkowników, którzy nie znaliby Google’a.
Żaden z użytkowników nie używał Binga.
2) Przyciąganie wzroku
Użytkownicy w obu wyszukiwarkach poszukiwali ‘hoteli’ oraz ‘cyfrowego aparatu’.
Zebrano dane dotyczące przyciągania wzroku dla stron domowych oraz stron z wynikami wyszukiwania (np. pierwsze i drugie strony, które zobaczył użytkownik).
Użytkownicy ukończyli poszukiwania na jednej stronie, a potem powtórzyli je na drugiej. Zadanie zostało przesunięte by załagodzić efekt stronniczości. Analizując dane dotyczące przyciągania wzroku użytkownika, używaliśmy jedynie danych zebranych ze strony, którą odwiedzili w pierwszej kolejności.
3) Analiza retrospekcyjna
Użytkownikom pokazano powtórkę nagrania z badań przyciągania ich wzroku i zostali oni poproszeni o komentarz o czym myśleli i co robili.
4) Myśl głośno i powtórz
Poproszono użytkowników o skomentowanie ich oczekiwań, preferencji, sugerowaych ulepszeń, co było dla nich łatwiejsze, co trudniejsze, użyteczności, itp.
5) Sondaż
Użytkownicy zostali poproszeni o wypełnienie krótkiego sondażu, by podsumować ich odczucia.

Funkcjonalność:Pierwszy wynik wyszukiwania w Bing daje więcej pożytecznych informacji niż Google.
Dopracowywanie wyników wyszukiwania:Opcje wyszukiwania w Bingu były bardziej pomocne niż w Google.

2. Pomimo pozytywnych cech Binga, użytkownicy byli zdania, że obie wyszukiwarki dają tak samo dobre wyniki.
Ogólnie, większość użytkowników stwierdziła, że nadal częściej będą używać Google’a niż Binga, i niechętnie by to zmienili.
Trafność wyników: ‘wyniki (z obu stron) są raczej takie same’
Użytkownicy znali już Google’a, a dodatkowe ‘podejmowanie decyzji’ oraz poprawa wyglądu strony Binga, to było za mało by namówić użytkowników na zmianę wyszukiwarki.
Użytkownicy woleli używać Google’a niż Binga w proporcji 2 do 1.
‘Bing przyciąga uwagę, ale trudno by było oderwać mnie od Google’a, ponieważ już się do niego przyzwyczaiłem’.
‘Różnice (między obiema wyszukiwarkami) są bardzo małe. Są zbyt małe dla mnie, żebym przerzucił się na Binga’.

• Projekt wizualny
• Organizacja opcji (np. są takie sekcje, jak panel Explore czy Powiązane Poszukiwania oraz wyniki zakupów)
• Zgodność wyników z celem poszukiwań
• Legenda: · = 1 wybór użytkownika