Jak działa narzędzie Insights for Search (Statystyki wyszukiwarki Google)?

Narzędzie Statystyki wyszukiwarki Google analizuje wyszukiwania fraz za pośrednictwem wszystkich domen Google w stosunku do ogólnej liczby wyszukiwań w Google w określonym czasie.
Można wybrać wyświetlanie danych dla określonych usług Google:

• Wyszukiwarki Google
• Wyszukiwarki Grafiki
• Wyszukiwarki produktów
• News Search

Strona wyników prezentuje:

• Wykres przedstawiający liczbę operacji wyszukiwania, wskazujący zainteresowanie wybranymi hasłami w ujęciu czasowym, naniesione na skalę od 0 do 100.
  Sumy całkowite wyświetlane są obok pasków przy wyszukiwanych hasłach .
• Zestawienie klasyfikacji kategorii.
• Listę najpopularniejszych wyszukiwań i najważniejszych rosnących wyszukiwań.
• Kartogram przedstawiający wskaźnik liczby operacji wyszukiwania w poszczególnych regionach, miastach i obszarach miejskich świata.

Narzędzie Google wyświetla wyniki tylko dla haseł, które wygenerowały duży ruch  i określa progi minimalne wymagane do uwzględnienia danego hasła w analizach.

Przykładowe badania popularności marek:

www.youtube.com/watch?v=fGmAUwkrD3U

Jak często dane są aktualizowane?
Dane są aktualizowane raz dziennie za pomocą informacji z dnia poprzedniego. W niektórych przypadkach pomiędzy aktualizacjami mogą wystąpić nieco dłuższe przerwy.

Jak gromadzone są informacje pozwalające ustalić regiony i miasta?
Statystyki wyszukiwarki Google wykorzystuje informacje o adresie IP znajdujące się w bazie Google w celu ustalenia miejsc, w których wprowadzano wyszukiwane hasła.

Jak daleko wstecz mogą sięgać dane narzędzia Statystyki wyszukiwarki?
Zbiorcze dane z baz wyszukiwania są dostępne tylko od stycznia 2004 roku. Dla niektórych wyszukiwanych haseł dane mogą jednak być niedostępne. Dane dotyczące innych usług Google (w tym Wyszukiwarki produktów, Grafiki oraz News Search) są dostępne od stycznia 2008 roku.

Czym różni się narzędzie Statystyki wyszukiwarki Google od Google Trends?
Mimo że narzędzia Statystyki wyszukiwarki Google oraz Google Trends używają tych samych danych, narzędzie Statystyki wyszukiwarki Google jest adresowane do użytkowników (takich jak naukowcy czy reklamodawcy), którzy mogą wykorzystać jego zaawansowane funkcje do swoich celów.

Źródło: Google Help

Wybór przekazów reklamowych

Narzędzie Statystyki wyszukiwarki może pomóc w określeniu, które przekazy działają na klientów najlepiej.

Przykładowo producent samochodów chce przeanalizować, na czym najlepiej się skupić w reklamach podczas wprowadzania nowego modelu na rynek:

• zużycie paliwa
• bezpieczeństwo samochodu
• silnik
• cena
• wyposażenie

Po wprowadzeniu tych pięciu charakterystyk do narzędzia widać, że największe zainteresowanie jest silnikiem samochodu oraz ceną. Dzięki tej informacji producent może stworzyć odpowiednie przekaz reklamowy.

Maksymalnie można porównać pięć słów/fraz kluczowych w tym samym czasie. Jest jednak możliwość grupowania słów za pomocą znaku „+” - max 15 słów.
Insights for Search nie podaje realnych ilości wyszukiwań. Posługuje się skalą od 0-100. Dzień z najwyższym odsetkiem zapytań zostaje oznaczony liczbą 100, a pozostałe uzyskują wartość obliczaną relatywnie do maksymalnej w danym okresie czasu.

Badanie sezonowości

Narzędzie Statystyki wyszukiwarki może być wykorzystywane do określania sezonowości.
Przykładowo redaktor chce zbadać, kiedy najczęściej użytkownicy wyszukują hasła związane ze sportowcami:

• Adam Małysz
• Robert Kubica
• Artur Boruc

Budowanie pozycji marki

Narzędzie Statystyki wyszukiwarki może być przydatne podczas budowania pozycji marki. Rozważmy przykład agencji reklamowej, która chce stworzyć ciekawą kampanię reklamową dla swojego klienta - firmy produkującej sprzęt komputerowy.
Porównując laptopy lub notebooki, można zastosować filtr Kategoria, dzięki czemu uzyskane dane będą związane wyłącznie z kategorią Komputery i elektronika.

Jak widać najpopularniejsze marki to HP, Asus i Toshiba.

www.youtube.com/watch?v=7xbGgHyj3zc

Wyszukiwanie w regionach

Insight for Search można wykorzystać do odpowiedzi na pytanie, w ktróych regionach Polski popularny jest np. Robert kubica.

Składnia zapytań

Przykłady złożonych zapytań:
laptop Toshiba – otrzymujemy wyniki, które zawierają słowa: laptop i Toshiba. W każdej kombinacji, także z innymi słowami (nie zawiera liczby mnogiej i synonimów)
„laptop Toshiba” – otrzymujemy wyniki, które zawierają słowa: laptop i Toshiba tylko w tej kolejności.
laptop + Toshiba – otrzymujemy wyniki, które zawierają słowa: laptop lub Toshiba.
mini + „laptop Toshiba” – zapytania, które zawierają frazy mini lub laptop Toshiba
mini + „laptop Toshiba” - zapytania, które zawierają słowa mini i laptop Toshiba