Ewidentnie Google zapuścił się na polski rynek internetowy i szuka wykroczeń – zwłaszcza systemów wymiany linków i nienaturalnej liczby odnośników prowadzących do witryn. Zwłaszcza niekontekstowych, ze stron o bardzo niskiej wartości dla Internautów, często z bardzo orientalnych witryn.

27 stycznia Kaspar Szymański z Google zapowiedział akcję czyszczenia wyników na Google+:

I się zaczął kocioł. Na forum PIO lamentują właściciele SWLi. Właściciele zafiltrowanych witryn zalewają Google tłumaczeniami o niewinności.
Póki co Google nałożył filtry, podstrony z witryn są w wynikach, ale dość daleko.

Poza małymi serwisami akcja Google objęła porównywarki cen: Ceneo.pl, Skapiec.pl, Nokaut.pl, Swistak.pl. Ale też znane witryny: Fotka.pl, Euro.com.pl czy Tesco.pl. Duże spustoszenia są też w branży turystycznej.
Skuteczna okazała się akcja „Zgłoś spam” w wynikach wyszukiwania Google. Wiele sygnałów od Internautów okazało pomocnych przy analizach jakości.

Na hasło „porównywarki cen” największych graczy: Ceneo, Skąpca i Nokautu nie ma w pierwszej 50 wyników. Za to pojawili się w reklamach Adwords:

Pierwsze miejsca wyników organiczne jeszcze tak nie wyglądały.

A jaki był szacunkowy poziom ruchu dzisiaj, w porównaniu z dniem wczorajszym w wybranych serwisach wg Serpstat.pl:

ceneo.pl 12%
skapiec.p 14%
fotka.pl 23%
nokaut.pl 24%
spahotele.pl 37%
hotels24.com.pl 48%
purepc.pl 52%

Reasumując – Google w końcu wziął się za polski rynek SWLi i witryn kupujących hurtowo linki. I co ważne – nie ma świętych krów.


Oby jakość, unikalność i aktualność treści plus optymalizacja serwisu zgodnie z dekalogiem Google wystarczały na osiągnięcie rozsądnych miejsc w wynikach wyszukiwania.

PS Media cytują tzw fachowców SEO, że Panda dopadła polski Internet. Nie o to chodzi – chodzi tylko i wyłącznie o SWLe – zresztą Kaspar to potwierdza:

Google otrzymuje bardzo wiele sygnałów od Internautów dotyczących jakości stron znajdowanych w wynikach wyszukiwania. Użytkownicy skarżą się, że po kliknięciu na wynik wyszukiwania  trudno znaleźć właściwą treść na stronie. Zamiast tekstu pojawiają się same reklamy i pomimo przewijania strony trudno znaleźć treść.
I właśnie nowa aktualizacja algorytmu ma rozwiązać ten problem. Strony, które nie prezentują wystarczającej ilości tekstu na pierwszym ekranie  (“above-the-fold”) w stosunku do liczby reklam  będą filtrowane lub usuwane z wyników wyszukiwania.

Jak obliczył Google zmiana algorytmu dotknie tylko 1% wyników wyszukiwania. A jak sprawdzić czy nasza strona może być ukarana? Google zaleca sprawdzenie stron we własnym  narzędziu browsersize.googlelabs.com.

Inicjatywa słuszna, bo śmieciowych, przeładowanych reklamami stron i sztucznie pozycjonowanych jest cała masa. Jestem jak najbardziej ZA. Jednak strony, które używają technologii: pop-ups, pop-unders, overlay ads nie będą karane – tylko strony prezentujące reklamy w treści. Czyli wiadomo co się stanie

Ale jest i druga strona medalu. Google sam łamie własne ograniczenia. I co ciekawe namawia do takich działań.

1. Adsense

Kilka dni temu Google rozesłał do użytkowników Adsense informacje na temat niewystarczającej ilości boksów reklamowych w wartościowych miejscach serwisów. Namawia do zwiększenia ich liczby. Treść maila poniżej:

W dalszej części maila Google przesłał instrukcję, gdzie umieszczać reklamy Adsense. Sugeruje upychanie boksów Adsense w głównie w górnej części strony.

I dodatkowo polecał film instruktażowy:

Wniosek: nie ma obaw o Adsense na pierwszym ekranie. 

2. Wyniki wyszukiwania Google

Druga niekonsekwencja to wyniki wyszukiwania Google. Czy pierwszy ekran nie jest przeładowany ekranami?

Oto przykład, gdzie przy rozdzielczości 1600×900 i niewielkiej liczbie belek w przeglądarce widać tylko 2 wyniki organiczne, bo reszta to reklamy:

Oczywiście Google jest firmą prywatną i robi co chce (co przynosi profity), jednak dla przyzwoitości wypadałoby stosować tę samą miarę do własnych stron.

Zacytuję znowu sugestię inżyniera Google, w odpowiedzi na moje drażliwe pytanie: „nie pasuje ci Google? idź do konkurencji”

I jak co dzień sprawdza się maksyma życiowa: Albo równo albo sprawiedliwie

 Światowa TOP 10:

1. Rebecca Black(Hit „Friday” na YouTube – lat 13)
2. Google+ (nie wierzę)
3. Ryan Dunn (z Jackass, zmarł w czerwcu 2011)
4. Casey Anthony(zabójczyni 2-letniej córki)
5. Battlefield 3 (najpopularniejsza gra w 2011)
6. iPhone 5 (plotki nakręcają koniunkturę)
7. Adele (jedna z najbardziej utalentowanych współczesnych wokalistek)
8. Japonia (w kontekście trzęsienia ziemi)
9. Steve Jobs (…)
10. iPad 2 (zmieścił się w top 10)

Wśród polskich internautów hasłem najszybciej zyskującym na popularności w 2011 roku był „kwejk”.
Wśród wyszukiwanych osób najbardziej rosło zainteresowanie Adele, a wśród Polaków Maja Sablewska.
W pozostałych kategoriach najpopularniejsze wyszukiwania to: spis powszechny, film Jana Komasy „Sala Samobójców”, polędwiczki i wieprzowe przepisy,  maleńczuk ostatnia nocka, Adamek Kliczko, Chorwacja, terraria oraz minecraft. 

Wyszukiwania najszybciej zyskujące na popularności w Polsce w 2011 roku:
1. kwejk
2. minecraft
3. facebook.pl
4. spis powszechny
5. x factor
6. sala samobójców
7. przepis na życie
8. prosto w serce
9. tablica.pl
10. adele

Najszybciej zyskujące na popularności – ludzie:

1. adele
2. amy winehouse
3. maja sablewska
4. kate middleton
5. andrzej lepper
6. grubson
7. jan paweł II
8. ewa farna
9. nicole scherzinger
10. honorata skarbek

Filmy

1. sala samobójców
2. piekielna zemsta
3. transformers
4. kowboje i obcy
5. turysta
6. oszukać przeznaczenie 5
7. czarny łabędź film
8. mgła
9. red
10. american pie 8

Jedzenie i picie

1. polędwiczki i wieprzowe przepisy
2. tłusty czwartek 2011
3. sałatka z ogórków
4. ogórki małosolne przepis
5. chleb dukana
6. oreo
7. cukinia przepisy
8. biszkopt przepis
9. nalewka z malin
10. żurek przepis

Muzyka

1. maleńczuk ostatnia nocka
2. nowości muzyczne 2011
3. varius manx przebudzenie
4. kayah za późno
5. blue cafe buena
6. przystanek woodstock 2011
7. disco polo 2011
8. zakopower boso
9. rihanna man down
10. selah sue

Sport

1. adamek kliczko
2. us open 2011
3. euro 2012
4. liga mistrzów 2011
5. liga światowa 2011
6. wimbledon 2011
7. kliczko haye
8. copa america 2011
9. eurobasket 2011
10. polska argentyna

Podróże

1. chorwacja
2. bułgaria
3. seszele
4. tunezja
5. lazurowe wybrzeże
6. wyspy kanaryjskie
7. malediwy
8. dominikana
9. sardynia
10. dubaj

Zwierzęta domowe

1. terraria
2. piesek boo
3. husky adopcje
4. zaklinacz psów
5. rasy psów małych
6. maltańczyk miniaturka
7. pomeranian
8. imię dla konia
9. papuga żako
10. owczarek szwajcarski

Gry wideo

1. minecraft
2. friv
3. hax Ball
4. goodgame mafia
5. shake fidget
6. battlefield 3
7. symulatory farmy 2011
8. nickelodeon gry
9. skyrim
10. fifa 12

Czego szukają Polacy? Kwejka, minecrafta, X-factora…
Smutne, ale prawdziwe: Chleba i igrzysk! – z przewagą igrzysk

Zatem drodzy klienci, agencje, początkujący SEO specjaliści i wszyscy zainteresowani przypominam, że Google co 2 lata wydaje podręcznik optymalizacji stron: Search Engine Optimization Starter Guide.
Ostatnia edycja pochodzi z 28 września 2010 i nadal jest aktualna. 
I tak na logikę wziąwszy – skoro Google ma ponad 96% polskiego rynku wyszukiwań warto wiedzieć, czego oczekuje od stron internetowych.
 

A co zawiera 32 stronnicowy przewodnik?

Podstawy SEO: 
- TITLE: unikalne, kontekstowo zgodne z treścią strony
- DESCRIPTION: użyteczne opisy stron 

Optymalizacji struktury serwisu:
- optymalizacja struktury adresów  URL 
- optymalna nawigacja 

Optymalizacja treści:
- wysoka jakość treści stron
- zawartość anchorów linków
- optymalizacja zdjęć i grafik
- stosowanie styli nagłówkowych

Dostępność dla robotów wyszukiwarek:
- tajemnice pliku robots.txt 
- używanie „nofollow”

Serwis dla urządzeń mobilnych:
- powiadom Google o stronie mobilnej 
- wymagania dla stron mobilnych

Promocja i analizy serwisu:
-  zasady prawidłowej promocji stron
- narzędzia dla webmasterów.

Podsumowując – jest to absolutnie lektura obowiązkowa, stanowiąca podstawę każdego, kto tworzy strony WWW.

Pobierz: Search Engine Optimization Starter Guide.

I na koniec garść odnośników do użytecznych serwisów Google:

• Google Webmaster Help Forum http://www.google.com/support/forum/p/webmasters/ 
• Google Webmaster Central Blog http://googlewebmastercentral.blogspot.com/
• Google Webmaster Help Center http://www.google.com/support/webmasters/ 
• Google Webmaster Tools https://www.google.com/webmasters/tools/ 
• Google Webmaster Guidelines http://www.google.com/webmasters/guidelines.html
• Google Website Optimizer http://www.google.com/websiteoptimizer/

1. Więcej tekstu ze strony w wyniku wyszukiwania

Google może uznać, że Description jest jakościowo złe, i niezbędne jest pokazanie w wyniku tekstu ze strony, Jeśli uzna, że treść jest bardzo wartościowa może wyświetlić nawet 220-300 znaków (zamiast 160-170). Najczęściej są to posty na forach i blogach:

2. Strony oficjalne firm

Google zapowiedział, że będzie promował w wynikach wyszukiwania oficjalne strony firmowe i to nie tylko na hasła brandowe.

3. Źródła w wynikach wyszukiwania

Google Sources – to nowa opcja testowana w wynikach wyszukiwania. Jeśli zapytanie dotyczy znanej osoby – prezentowane są dodatkowe informacje na rozszerzonej, prawej belce.

W przypadku Rihanny w źródłach pokazana jest biografia z Wikipedii, ile waży i mierzy, jakiego ma narzeczonego, matkę i ojca oraz linki do piosenek

4. Aktualniejsze, bardziej dopasowane wyniki

3 listopada Google ogłosił wprowadzenie  modyfikacje algorytmu, co będzie miało wpływ na około 35% wszystkich wyszukiwań. To 3x więcej niż aktualizacja Panda, która objęła 11% wyników.

Promowanie wyników na temat ostatnich wydarzeń i „gorących tematów”.
Użytkownik wyszukiwarki szukający informacji o aktualnych lub niedawnych  wydarzeniach otrzyma informacje z ostatnich minut.

Cykliczne wydarzenia.
Kolejną zmianą jest nowy mechanizm wyszukiwania informacji o cyklicznie powtarzających się wydarzeniach takich jak: coroczne konferencje, wybory prezydenckie, wyniki ligowe, seriale.

Częste aktualizacje.
Google na swoim blogu pokazuje przykład zapytań: „najlepsza lustrzanka” i „opinie o Subaru Impreza”. Z uwagi na postęp technologiczny i częste zmiany dla tego typu zapytań wyszukiwarka promuje najnowsze informacje o aparatach i samochodach.

Google informuje, że cecha aktualności dotyczy pierwszej publikacji strony i nie dotyczy aktualizacji istniejących stron. 

Jak podaje serwis SearchMetrics.com najwięcej na aktualizacji algorytmu zyskały serwisy brandowe i newsowe. Poniżej lista wygranych:

5. Komentarze z Facebooka w wynikach Google

Matt Cutts z Google opublikował na Titterze informację, że roboty Google radzą sobie z technologiami Ajax i JavaScript. Dzięki temu w wynikach wyszukiwania mogą już się pojawiać komentarze z Facebooka, czy też z serwisu Disqus.

6. Tabele HTML w wynikach wyszukwiania

Google prezentuje w wynikach wyszukiwania tabele – póki co nie do końca czytelnie, ale pierwszy krok został zrobiony.

A oryginalna tabela na stronie wygląda tak:

7. Reklamy w stopce

Okazuje się, że coraz gorzej są klikane reklamy na prawej belce wyników wyszukiwania. Po licznych testach Google zdecydował na przesunięcie reklam Adwords z prawej belki do stopki. Podobno jest duża różnica w klikalności w wersji na rynek USA. W polskiej wersji Google nadal faza testów.

8. Miejsca Google

Google udostępnia więcej informacji na prawej belce wyników wyszukiwania – dla zapytań lokalnych. Pierwszą nowością są zdjęcia pod mapką na dużo szerszej belce.

Poniżej w przypadku restauracji pokazywana jest króka informacja o lokalizacji,  o potrawach, linki do menu, opinie itp.

9. Pierwszy ekran

Google mocniej promuje strony w wynikach, które wartościową treść prezentują na pierwszym ekranie, przy średniej rozdzielczości dla danego kraju. Można sprawdzić w bezpłatnym narzędziu Google, jak nasza strona wygląda w różnych rozdzielczościach: browsersize.googlelabs.com

10. Przeładowanie reklamami

Na konferencji Pubcon 9 listopada Matt Cutts z Google oznajmił, że strony z niewielką ilością tekstu w porównaniu z reklamami będą karane niższymi pozycjami w wynikach. Często trafiam na strony, które praktycznie nie zawierają treści, za to kilka ekranów reklam graficznych, boksów itp. Już niedługo nie będzie takich stron w wynikach.

 A jak zmiany są przygotowywane, dyskutowane i wdrażane przez Google?

Google w swoim helpie opisuje tak zjawisko cloakingu:
Strony przejściowe

„Strony przejściowe to zazwyczaj duże zestawy stron niskiej jakości, przy czym każda strona jest zoptymalizowana pod kątem określonego słowa kluczowego lub wyrażenia. Często są one tworzone w celu osiągania pozycji dla określonego wyrażenia, a następnie kierowania użytkowników do docelowej lokalizacji.

Niezależnie od tego, czy funkcjonują w wielu domenach czy tylko w jednej, strony przejściowe zwykle irytują użytkowników i stanowią naruszenie naszych wskazówek dla webmasterów.

Celem Google jest dostarczanie użytkownikom najbardziej wartościowych i trafnych wyników wyszukiwania. Dlatego nieprzychylnie traktujemy praktyki mające na celu manipulowanie wyszukiwarkami i oszukiwanie użytkowników przez przekierowanie ich na inne witryny niż te, które chcieli odwiedzić, jak również na zamieszczanie treści przeznaczonych wyłącznie dla wyszukiwarek. Google może podjąć działania przeciwko witrynom przejściowym i innym witrynom, w których stosuje się te oszukańcze praktyki, łącznie z usunięciem tych witryn z indeksu Google.

Jeśli Twoja witryna została usunięta z wyników wyszukiwania, przeczytaj nasze wskazówki dla webmasterów, aby uzyskać więcej informacji. Po wprowadzeniu zmian i upewnieniu się, że witryna nie narusza już naszych wytycznych, zgłoś ją do ponownego rozpatrzenia.”

1. Darmowe korzystanie z map Google oferuje witrynom, które nie przekraczają 25,000 odsłon map dziennie. 
2. Jeśli witryna niewiele przekroczy limit opłata wyniesie 4$ za 1000 wyświetleń powyżej limitu. W przypadku serwisu generującego 100 000 odsłon map koszt wyniesie ok 300$ dziennie i bardziej opłacalny jest roczny abonament.
3. Dla serwisów o dużej popularności dostępna jest roczna licencja, która oferuje nielimitowany dostęp do API oraz wsparcie techniczne. Taki abonament to koszt około 10 000$ rocznie. 

Google obiecuje, że nie będzie blokował dostępu do map witrynom już przekraczającym limit bezpłatnego dostępu. Z tymi serwisami skontaktują się przedstawiciele handlowi firmy, którzy pomogą w doborze odpowiedniego abonamentu.

Google twierdzi, że opłatami objętych będzie 0,35% aktualnych użytkowników map.

Źródło: Google Maps Developer Blog

Co ciekawe znak minus nadal funkcjonuje (mniejsza liczba wyników): 

Czy są to zmiany na trwałe? Na forum Webmasterworld.com wrze. W dyskusję włączyła się Kelly F - Google Search Community Manager próbując wytłumaczyć, że zmiana jest kosmetyczna i na lepsze. Dziś już nie odpowiada na pytania.

Danny Sullivan z Searchengineland.com (Guru branży wyszukiwarkowej) napisał prosto: „I can’t believe Google has done this. I use the + command all the time”.
Od ponad 15 lat wszystkie wyszukiwarki stosowały znak + i nie wiedzieć czemu Google z niego zrezygnował.

A w czym tkwi problem? 

Po pierwsze w logice zapytań – do tej pory zasady wyszukiwań były zgodne z zasadami algebry Boole’a – czyli znaki + i – określały wykluczenia lub konieczność wystąpienia słowa w zapytaniu. Od kilku dni pozostał jeden znak -.

Po drugie – przyzwyczajenia Internautów. Od kilkunastu lat stosowany jest znak +, a od kilku dni Google twierdzi, że lepszy jest podwójny cudzysłów. Thx a lot.

Po trzecie – strata czasu. Po co pisać „las” „krzyży”, jak można było +las +krzyży.

A co na to Pomoc Google – poniżej zrobiony przed chwila zrzut ekranu. Wg helpa + nadal funkcjonuje: http://www.google.pl/intl/pl/help/basics.html 

Złośliwi twierdzą, że teraz fraza  Google+  będzie się już jednoznacznie kojarzyła z nowym serwisem Google i będzie no1 w wynikach wyszukiwania.

A że duży może więcej – to oczywiste.

Wg Matta SEO ułatwia użytkownikom znalezienie tego czego szukają w wyszukiwarkach. Dodał, że Black Hat SEO, czyli ciemna strona branży – produkuje spam w Internecie.

I o tym właśnie mówi w ponizszym wideo.

2. Listy w 4 liniach.
Jeśli Google znajdzie listę lub tabele na prezentowanej w wynikach stronie – może ją zamieścić, zamiast typowego opisu strony. Oprócz 4 elementów listy publikowana jest całkowita liczba elementów listy.

3. Utwory muzyczne
Od niedawna Google umożliwia wyświetlanie rich snippets zawierających odnośniki do 4 utworów artysty. Pojedynczy wynik zawiera: nazwę, rodzaj utworu (wideo/audio), czas trwania utworu oraz nazwe płyty, z której pochodzi utwór. Do strony z utworem prowadzi link podpięty pod jego nazwę.

4. Koncerty, wydarzenia, imprezy

Zadając pytanie o artystę otrzymujemy nie tylko zestaw utworów, ale też najbliższą trasę koncertową – jak poniżej: