Duplicate content – mity i fakty

1. Wstęp

• Nie ma limitów na powtarzanie kontentu na własnych stronach. Bo kto nam zabroni kopiowania własnej treści w kilku serwisach, czy też w ramach jednej domeny?

• Termin duplicate content został wymyślony przez firmy wyszukiwarkowe, mające problem z indeksowaniem podobnych stron. Jako że wyszukiwarki nie potrafią skutecznie zaindeksować całych zasobów Internetu – zrzucają część pracy własnych robotów  na webmasterów. To oni mają przygotować zgodne z ograniczeniami robotów strony – bez duplikowanej treści i nie tylko.

2.2. Co się dzieje ze stronami z Duplicate Content

• Nic. Bardzo często serwisy mające strony z Duplicate Content nie są karane przez wyszukiwarki – do czasu …
• Degradacja. Strony mogą się znaleźć w Suplemental Index lub mieć obnizony ranking
• Usunięcie stron. Wyszukiwarki usuwają strony, które wg nich są duplikatami (wiele różnych URL-i ma tę samą zawartość)
• Usunięcie sekcji serwisuJeśli cała sekcja (katalog, subdomena, pliki robocze) jest posądzona o zbyt dużą liczbę zduplikowanych stron
• Usunięcie całego serwisu. Jeśli jest zbyt dużo problemów dla wyszukiwarek z duplikatami
• Adresy URL stron z Duplicate Content są „chore” – również linki z nich i do nich. Należy takie strony poddać kwarantannie, aby nie zaszkodziły innym stronom, czy serwisom
• Strata „link juice” – linki do różnych URL tej samej strony. Jest to przypadek, kiedy np strona główna serwisu wystepuje pod kilkoma różnymi adresami URL

3. Duplicate Pages, Duplicate Content – przyczyny

• Duplicate Pages z przyczyn technicznych. Domeny, struktura serwisu, format URL, nawigacja breadcrumb, cookies, ID sesji, strony z tagami, strony błędówRezultat: wiele unikalnych adresów URL posiadają strony o jednakowym kontencieWyszukiwarki muszą zdecydować, którą stronę trzymać w indeksach, która jest źródłem kontentu, a które duplikatami
• Duplicate Content z przyczyn edytorskich. Zduplikowane: meta tagi, footer links, strony w programach afiliacyjnychRezultat: wyszukiwarki nakładają filtry na elementy stron – choć nie tylko…Wyszukiwarki nie muszą usuwać całych stron z wyników, mogą usuwać powtarzające się sekcje stron

4. Domeny, subdomeny

• Multiple domains. Wybierz jedną, główną domenę i za pomocą przekierowania 301 zrób redirect z pozostałych domen – do strony głównej lub podstrony głównego serwisu.
• Subdomeny. Nie ma problemu, jeśli mają unikalną treść, a nie przekierowuja do głównej domeny lub innych subdomen
• Test domains. Należy zabezpieczać hasłem. Zablokować wyszukiwarki przed indeksowaniem
• Load balancing. Źle wdrożony load balancing powoduje duplikację  na subdomenach: ww1., ww2., ww3

5. Z  WWW czy bez WWW

• www.domena.pl vs domena.pl. Większość wyszukiwarek radzi sobie z oboma wersnazw domen
• Linkowanie
• Odnośniki  bezpośrednie są  najlepsze dla wyszukiwarek
• Redirect 301. Aby mieć pewność możzna zrobić przekierowanie na właściwą domenę
• Centrum Webmastera. Zarówno Google jak i Bing w swoim Centrum Webmastera umożliwiają zdefiniowanie podstawowej domeny dla serwisu WWW

6. Breadcrumb

• Typowy breadcrumb: Produkty > sport > buty > adidaswww.domena.pl/sport/buty/adidas.html
• Alternatywna lokalizacja tej samej strony. Produkty > buty > sport > adidaswww.domena.pl/buty/sport/adidas.html
• Proste rozwiązanie – produkty w głównym katalogu:www.domena.pl/adidas.html
• Każda strona z kontentem  może mieć tylko jeden adres URL
• Numer ID sesji można przechować w cookie

7. Tag kanoniczny

• Oryginalny, kanoniczny URL:http://domena.pl/product.php?item=zabawki
• Ta sama treść –  kategoria:http://domena.pl/product.php?item=zabawki&kat=gumowe
• Ta sama treść – id sesji:http://domena.pl/product.php?item=zabawki&sessionid=678
• Konieczne dodanie do duplikowanych stron w nagłówku:link rel=„canonical” href=„http://domena.pl/product.php?item=zabawki
• Teoretycznie zadziała, lecz nie jest to najlepsze rozwiązanie.

8. Tag kanoniczny – wady:

• Nie wiadomo jak działa – jeszcze nie…
• Póki co to wersja beta rozwiązania
• Musi być perfekcyjnie wdrożony
• Źle wdrożony może spowodować nałożenie filtrów wyszukwiarek
• Konieczne zidentyfikowanie wyszstkich problemów z Duplicate Content
• Należy zidentyfikować strony do wstawienia tagu – dlaczego ich po prostu nie poprawic?
• Serwisy bez „Duplicate content” są lepsze
• Należy stawiać serwisy eliminując od początku Duplicate Content
• Czasochłonny proces
• Lepiej wykonać serwis od samego początku eliminując problemy

9. Podsumowanie

• Nie pozostawiaj ważnych decyzji o twoim serwisie głupim maszynom wyszukiwarek
• Zbyt często nie działają prawidłowo, nie tak jak twórcy zaplanowali
• Sam decyduj o swoim serwisie w wyszukiwarkach
• Korzystaj z Centrum Webmastera Google

Autor: CeZzy => Cezary Glijer
W necie => od 1993 roku
W SEO => od 1997 roku
Firmy: MIST Cezary Glijer
Webmedia Group Ireland

Facebook | Twitter | Google + | LinkedIn