Co to jest kod odpowiedzi HTTP: to numeryczna dana wysyłana przez serwer HTTP do aplikacji klienta. Informuje o sposobie realizacji (bądź braku realizacji) zapytania klienckiego. Znajduje się na początku odpowiedzi, tuż za wersją protokołu HTTP i przed słownym opisem kodu odpowiedzi, np.: HTTP/1.1 400 Bad Request. I dalej co na ten temat w Wikipedii.
1. Rodzaje kodów odpowiedzi:

• Informacyjne
• Powodzenia
• Przekierowania
• Błędu aplikacji klienta
• Błędu wewnętrznego

Kody informacyjne

Kody powodzenia

Kody przekierowania

Kody błędu aplikacji klienta

Kody błędu wewnętrznego

2. Schemat działania popularnych kodów odpowiedzi.

Nagłówek HTTP : 200

Pierwszy, najbardziej popularny przypadek to gdy przeglądarka (lub robot spiderujący emulujący przeglądarkę) wysyła do serwera prośbę o przesłanie zawartości danego pliku (html, obazka, pliku javascript itp.) z danego adresu URL. Serwer uznaje, że dany plik istnieje, i przesyła zawartość tego pliku wraz z nagłówkiem 200, który oznacza po prostu “wszystko OK, plik istnieje – a to jego zawartość”.

Nagłówek HTTP : 301

Nagłówek 301 – “Moved Permanently”
Przekierowanie 301, inaczej permanentne, to stałe przekierowanie zarówno użytkowników, jak i robotów, na nowy adres. Powoduje, że dana domena zostanie wyindeksowana z wyszukiwarek, a cała jej moc, backlinki i PR przechodzi na nową domenę.

CDN…

Na te i inne pytania postaram się kompleksowo odpowiedzieć poniżej.

I. Zmiana hostingu

Na początek pytania zasadnicze:

1. Czy przenieść serwis do innej (tańszej) firmy hostingowej za granicą?

2. Czy skorzystać z promocji i przenieść do innej polskiej firmy oferującej hosting?

Serwis skierowany do Internautów mieszkających w Polsce powinien być hostowany na serwerach zlokalizowanych w Polsce. Dlaczego?

Wyszukiwarki z Google na czele uprościły algorytmy oceny wartości odnośników i twierdzą, że najlepsze są te linki, które prowadzą ze stron w tym samym języku z IP z danego kraju (oczywiście najwyżej cenione są linki ze zbieżnych kontekstowo stron). Czyli, żeby nasz serwis mógł w pełni korzystać z mocy odnośników powinien być zlokalizowany w kraju potencjalnych czytelników, jego użytkowników.

To duże uproszczenie, ale tak to wygląda. Potwierdzają to autorytety SEO: Barry Schwartz czy Danny Sullivan.

Uwaga – wiele polskich firm hostingowych korzysta z zagranicznych data centers – w USA, Niemczech, Holandii czy Francji. Dlatego warto przed podjęciem decyzji o zmianie hostingu skontaktować się z help deskiem i zapytać o lokalizację.

Kolejnym problemem może być czas otwierania stron. Od kliku miesięcy Google monitoruje szybkość otwierania stron – wyniki pokazuje w Centrum Webmastera. Planowane są bonusy w wynikach wyszukiwania z krótkimi czasami otwarcia. I w tym kontekście dłuższe pingi do serwerów zagranicznych mogą mieć znaczenie.

II. Zmiana IP

Tu posłużę się poradami Google dla Webmasterów oraz własnymi doświadczeniami.

1. Zmień wartość TTL (Time To Live) w konfiguracji DNS na krótki czas np 5 minut (300 sekund). Zabieg ten zmusi przeglądarki internetowe do sprawdzania adresu IP twojego serwisu WWW co 5 minut.

2. Prznieś zawartość serwisu na nowy hosting i sprawdź czy go widać pod nowym adresem IP.

3. Zmień ustawienia DNS wskazując na nową lokalizację.

4. Poinformuj Google o zmienia IP – korzystając z opcji przenoszenia serwisu w Centrum Webmastera Google.

5. Sprawdzaj logi serwera oraz informacje w Centrum Webmastera czy Googlebot odwiedza serwis pod nowym IP.

6. Aby mieć pewność, że w wyniku przenosin nie straciliśmy ruchu należy monitorować wizyty na stare IP przed całkowitym wyłączeniem starego serwisu.

7. Jeśli wyłączenie starego serwisu nie nastąpi w ciągu kilku dni od przenosin na nowe IP – należy umieścić na stronach starego serwisu umieścić Tag Kanoniczny. Zabezpieczy to nowy serwis przed posądzeniem o Duplicate Content.

Powyższe wytyczne powinny uchornic właścicieli serwisów WWW przed problemami związanymi ze zmianą IP stron WWW.

CDN => Przebudowa serwisu

• Nie ma limitów na powtarzanie kontentu na własnych stronach. Bo kto nam zabroni kopiowania własnej treści w kilku serwisach, czy też w ramach jednej domeny?

• Termin duplicate content został wymyślony przez firmy wyszukiwarkowe, mające problem z indeksowaniem podobnych stron. Jako że wyszukiwarki nie potrafią skutecznie zaindeksować całych zasobów Internetu – zrzucają część pracy własnych robotów  na webmasterów. To oni mają przygotować zgodne z ograniczeniami robotów strony – bez duplikowanej treści i nie tylko.

2.2. Co się dzieje ze stronami z Duplicate Content

• Nic. Bardzo często serwisy mające strony z Duplicate Content nie są karane przez wyszukiwarki – do czasu …
• Degradacja. Strony mogą się znaleźć w Suplemental Index lub mieć obnizony ranking
• Usunięcie stron. Wyszukiwarki usuwają strony, które wg nich są duplikatami (wiele różnych URL-i ma tę samą zawartość)
• Usunięcie sekcji serwisuJeśli cała sekcja (katalog, subdomena, pliki robocze) jest posądzona o zbyt dużą liczbę zduplikowanych stron
• Usunięcie całego serwisu. Jeśli jest zbyt dużo problemów dla wyszukiwarek z duplikatami
• Adresy URL stron z Duplicate Content są „chore” – również linki z nich i do nich. Należy takie strony poddać kwarantannie, aby nie zaszkodziły innym stronom, czy serwisom
• Strata „link juice” – linki do różnych URL tej samej strony. Jest to przypadek, kiedy np strona główna serwisu wystepuje pod kilkoma różnymi adresami URL

3. Duplicate Pages, Duplicate Content – przyczyny

• Duplicate Pages z przyczyn technicznych. Domeny, struktura serwisu, format URL, nawigacja breadcrumb, cookies, ID sesji, strony z tagami, strony błędówRezultat: wiele unikalnych adresów URL posiadają strony o jednakowym kontencieWyszukiwarki muszą zdecydować, którą stronę trzymać w indeksach, która jest źródłem kontentu, a które duplikatami
• Duplicate Content z przyczyn edytorskich. Zduplikowane: meta tagi, footer links, strony w programach afiliacyjnychRezultat: wyszukiwarki nakładają filtry na elementy stron – choć nie tylko…Wyszukiwarki nie muszą usuwać całych stron z wyników, mogą usuwać powtarzające się sekcje stron

4. Domeny, subdomeny

• Multiple domains. Wybierz jedną, główną domenę i za pomocą przekierowania 301 zrób redirect z pozostałych domen – do strony głównej lub podstrony głównego serwisu.
• Subdomeny. Nie ma problemu, jeśli mają unikalną treść, a nie przekierowuja do głównej domeny lub innych subdomen
• Test domains. Należy zabezpieczać hasłem. Zablokować wyszukiwarki przed indeksowaniem
• Load balancing. Źle wdrożony load balancing powoduje duplikację  na subdomenach: ww1., ww2., ww3

5. Z  WWW czy bez WWW

• www.domena.pl vs domena.pl. Większość wyszukiwarek radzi sobie z oboma wersnazw domen
• Linkowanie
• Odnośniki  bezpośrednie są  najlepsze dla wyszukiwarek
• Redirect 301. Aby mieć pewność możzna zrobić przekierowanie na właściwą domenę
• Centrum Webmastera. Zarówno Google jak i Bing w swoim Centrum Webmastera umożliwiają zdefiniowanie podstawowej domeny dla serwisu WWW

6. Breadcrumb

• Typowy breadcrumb: Produkty > sport > buty > adidaswww.domena.pl/sport/buty/adidas.html
• Alternatywna lokalizacja tej samej strony. Produkty > buty > sport > adidaswww.domena.pl/buty/sport/adidas.html
• Proste rozwiązanie – produkty w głównym katalogu:www.domena.pl/adidas.html
• Każda strona z kontentem  może mieć tylko jeden adres URL
• Numer ID sesji można przechować w cookie

7. Tag kanoniczny

• Oryginalny, kanoniczny URL:http://domena.pl/product.php?item=zabawki
• Ta sama treść –  kategoria:http://domena.pl/product.php?item=zabawki&kat=gumowe
• Ta sama treść – id sesji:http://domena.pl/product.php?item=zabawki&sessionid=678
• Konieczne dodanie do duplikowanych stron w nagłówku:link rel=„canonical” href=„http://domena.pl/product.php?item=zabawki
• Teoretycznie zadziała, lecz nie jest to najlepsze rozwiązanie.

8. Tag kanoniczny – wady:

• Nie wiadomo jak działa – jeszcze nie…
• Póki co to wersja beta rozwiązania
• Musi być perfekcyjnie wdrożony
• Źle wdrożony może spowodować nałożenie filtrów wyszukwiarek
• Konieczne zidentyfikowanie wyszstkich problemów z Duplicate Content
• Należy zidentyfikować strony do wstawienia tagu – dlaczego ich po prostu nie poprawic?
• Serwisy bez „Duplicate content” są lepsze
• Należy stawiać serwisy eliminując od początku Duplicate Content
• Czasochłonny proces
• Lepiej wykonać serwis od samego początku eliminując problemy

9. Podsumowanie

• Nie pozostawiaj ważnych decyzji o twoim serwisie głupim maszynom wyszukiwarek
• Zbyt często nie działają prawidłowo, nie tak jak twórcy zaplanowali
• Sam decyduj o swoim serwisie w wyszukiwarkach
• Korzystaj z Centrum Webmastera Google

Jaki CMS wybrać?
To odwieczne pytanie twórców serwisów WWW.
Jako że temat przerabiałem wielokrotnie – i w kontekście własnych serwisów – jak i projektów klientów – zebrałem przemyślenia w punktach.
Zwracam szczególna uwagę na funkcjonalności SEO, które nadal sa bagatelizowane przez twórców nawet komercyjnych systemów CMS.

Darmowy czy płatny?

Dostępnych jest wiele darmowych systemów CMS, które oferują polskie wersje. Za standard uważane są: WordPress, Joomla, Drupal.
Zaletą tych rozwiązań jest ich powszechność, uniwersalność czy też możliwości modyfikacji. Podstawową wadą jest trudność w zapewnieniu bezpieczeństwa. Jako że powszechnie dostępny jest kod źródłowy – hakerzy mają ułatwione zadanie. W sieci dostępne są filmy – jak włamać się do Joomli czy Drupala.
Jeśli jednak wymagania autorów projektu są nietypowe warto zastanowić się nad rozwiązaniem autorskim. I tu zalecam daleko idącą ostrożność. Jest wiele firm oferujących rozwiązania autorskie, szyte na miarę – jednak można wpaść w pułapkę niekończących się zmian i poprawek. Znam wiele firm, które żyją z tego, że klienci w swej nieświadomości zamawiają ich półprodukty – nieprzystosowane do funkcjonowania w Internecie.

Przyjazny wyszukiwarkom, zoptymalizowany

Zdecydowaną przewagę mają standardowe, darmowe systemy – zwłaszcza WordPress, do którego zostało napisanych wiele bardzo dobrych wtyczek z All In SEO Pack na czele.
Systemy autorskie niestety wymagają wielu zmian, co jest czasochłonne i kosztowne.
Podstawowe wymagania w zakresie SEO:
o Przyjazne adresy URL
o Unikalne TITLE dla każdej strony, kategorii, podstrony, Tagu
o Unikalne DESCRIPTION dla każdej strony, kategorii, podstrony, Tagu
o Stosowanie znacznika H1 dla tytułów artykułów/postów
o Automatyczne tworzenie mapy serwisu w formacie HTML
o Automatyczne tworzenie mapy serwisu w formacie XML
o Tworzenie chmury Tagów (Tag Clouds)
o Stosowanie Tagów Kanonicznych (Aby zapobiec Duplicate Content)
o Stosowanie pliku Robots.txt
o Możliwość umieszczenia słów kluczowych w elementach stron

• grafikach – nazwy plików, ALT, TITLE
• linkach – anchor, TITLE

Cechy te spełnia WordPress – sprawdzone .

Odporny na hakerów

O tym już pisałem powyżej – Darmowy czy płatny…

Łatwy w obsłudze

To niby oczywiste, a w praktyce różnie wygląda. Aby CMS był oryginalny, inny niż wszystkie – autorzy tworzą mało praktyczne produkty, trudne do opanowania, z dziwną filozofią funkcjonalności.
Moja definicja łatwego w obsłudze CMS => Narzędzie dla osiemdziesięcioletnich blondynek. Jak one sobie poradzą – jest OK .

Joomla, Drupal – to cel wielu hackerów. A jak są skuteczni można sprawdzić historie wersji tych programów – ile jest na szybko przygotowywanych łat.
Wordpress oferuje wiele wtyczek zapewniających bezpieczeństwo – bardzo skutecznych.

Oddzielenie formy od treści

Ten warunek spełnia większość systemów CMS oferując szablony, które można zmieniać w funkcjonującym serwisie – nie rujnując np. struktury serwisu. Również wprowadzone wcześniej artykuły i posty są bezpieczne.

Grupy użytkowników

Możliwość definiowani agrup użytkowników o zróżnicowanych uprawnieniach w systemie CMS: redaktor, administrator – oczywiste.

Formy prezentacji

Nowoczesne systemy CMS powinny być przystosowane do prezentacji treści z CMS w różnych formach: w wersji dla przeglądarki, do wydruku, dla czytnika RSS, dla telefonów komórkowych.

Edytor WYSIWYG i HTML

Edytor WYSIWYG to akronim dla określenia metod, które pozwalają uzyskać wynik w publikacji identyczny lub bardzo zbliżony do obrazu na ekranie.
Większość systemów CMS posiada te funkcjonalności.

Duża liczba wtyczek

Bezkonkurencyjny jest WordPress oferujący ponad 6000 wtyczek zwiększających funkcjonalność systemu.

Import/Export

System CMS powinien mieć możliwość exportu oraz importu treści z najpopularniejszych systemów CMS

Skalowalność

CMS powinien dzięki zdolności do rozbudowy – zapewnić wydajną pracę w miarę zwiększania się liczby użytkowników.

BING Related Searches

• Podczas gdy Quick Tabs opierają się na informacjach pochodzących z danych zebranych od poszukujących w przeszłości – Powiązane Poszukiwania to lista luźniejszych definicji dla poszerzenia zakresu pierwotnego zapytania. Quick Tabs i Powiązane Poszukiwania mogą czasami wydawać się podobne, ale najczęściej wskazują bardzo różne zestawy treści.
• Lista Powiązanych Poszukiwań pojawia się niezależnie od tego czy jest czy nie ma listy Quick Tabs i nie zawsze jest obecna (specyficzne zapytania z wieloma słowami i frazami).

TITLE

• Kolejność słów kluczowych
• Długość: 5 – 65 znaków
• Unikalny tytuł każdej strony
• Zabronione znaki ‘”<>{}[]()

Meta Description

• Unikalne Description dla każdej strony – odpowiadające jej treści
• Długość: 25 – 150 znaków
• Nie kopiowanie treści TITLE
• Zabronione znaki ‘”<>{}[]()

Meta Keyword

• Wspólny dla całego serwisu
• Maksymalnie 874 znaki
• Max 4 powtórzenia słów i fraz

Meta content-language tag

Meta content-type tag

Meta robots tag – Robots Exclusion Protocol (REP)

Link tags

URL and links

Tag kanoniczny
Wyszukiwarki przypisują ranking do adresu URL. Z punktu widzenia Internaty poniższe adresy URL są identyczne i prowadzą do strony głównej serwisu:

• mysite.com
• www.mysite.com
• mysite.com/
• www. mysite.com/
• mysite.com/default.htm
• www.mysite.com/default.htm
• www.yourhostprovider.com/~mysite
• www.mysite.com/en/us/

Jednak każdy z adresów z punktu widzenie wyszukiwarek – jest inny. Tag kanoniczny pomaga przekazać wyszukiwarkom informację, który URL jest właściwy.
<div> </div>

Adresy względne czy bezwzględne

Używaj wewnętrznych linków w formie bezwzględnej – zwłaszcza w menu np.:. .    <a href=”http://www.mysite.com/media/contactus.htm”>Kontakt</a>
Zamiast
<a href=”/media/contactus.htm”>Kontakt</a>..    Ułatwia to robotom indeksację i utrudnia kradzież treści za pomocą Copy/Paste.

Uwagi:

• Adresy katalogów i tagów powinny kończyć się na znaku / np.: www.mysite.pl/przyklady/
• Unikaj w adresie URL ampersandów (&)
• Używaj tagu TITLE 
• Minimalizuj liczbę parametrów w adresach dynamicznych
• Unikaj w adresie session ID i cookie
• Minimum jeden link wewnętrzny do każdej strony
• Nie twórz stron wyłącznie z linkami poza kontekstem serwisu
• Blokuj adresy stron nie przeznaczonych do publikacji

– Rick DeJarnette, Bing Webmaster Center

Treść strony

• Pierwsza strona serwisu jest wstępem, wprowadzeniem do serwisu.
• Zaplanuj płaską strukturę – na ile to możliwe
• Używaj tagu Strong  do wyróżniania tekstu
  
• Nasycaj tekst słowami kluczowymi występującymi w TITLE i DESCRIPTION
• Nie prezentuj tekstu poprzez skrypty, Flasha czy grafiki
• Używaj atrybutu ALT do opisu grafik.
• Jeśli do animacji używasz technologii Silverlight lub Flash musisz zdac sobie sprawę, że roboty wyszukiwarek odczytują wyłącznie linki z tych animacji
• Unikaj duplikowania treści na stronach
• Organizuj treść wykorzystując tagi nagłówków – H1, H2, H3:

1. Użyj tagu H1 tylko raz na stronie
2. Tagi H2, H3 mogą występować wielokrotnie
3. Wykorzystuj słowa kluczowe
4. Limit znaków w tagu to 150-200
5. Nie stosuj tagów do opisu grafik

• Nie stosuj ukrytego tekstu i linków

Wybór przekazów reklamowych

Narzędzie Statystyki wyszukiwarki może pomóc w określeniu, które przekazy działają na klientów najlepiej.

Przykładowo producent samochodów chce przeanalizować, na czym najlepiej się skupić w reklamach podczas wprowadzania nowego modelu na rynek:

• zużycie paliwa
• bezpieczeństwo samochodu
• silnik
• cena
• wyposażenie

Po wprowadzeniu tych pięciu charakterystyk do narzędzia widać, że największe zainteresowanie jest silnikiem samochodu oraz ceną. Dzięki tej informacji producent może stworzyć odpowiednie przekaz reklamowy.

Maksymalnie można porównać pięć słów/fraz kluczowych w tym samym czasie. Jest jednak możliwość grupowania słów za pomocą znaku „+” -- max 15 słów.
Insights for Search nie podaje realnych ilości wyszukiwań. Posługuje się skalą od 0-100. Dzień z najwyższym odsetkiem zapytań zostaje oznaczony liczbą 100, a pozostałe uzyskują wartość obliczaną relatywnie do maksymalnej w danym okresie czasu.

Badanie sezonowości

Narzędzie Statystyki wyszukiwarki może być wykorzystywane do określania sezonowości.
Przykładowo redaktor chce zbadać, kiedy najczęściej użytkownicy wyszukują hasła związane ze sportowcami:

• Adam Małysz
• Robert Kubica
• Artur Boruc

Budowanie pozycji marki

Narzędzie Statystyki wyszukiwarki może być przydatne podczas budowania pozycji marki. Rozważmy przykład agencji reklamowej, która chce stworzyć ciekawą kampanię reklamową dla swojego klienta -- firmy produkującej sprzęt komputerowy.
Porównując laptopy lub notebooki, można zastosować filtr Kategoria, dzięki czemu uzyskane dane będą związane wyłącznie z kategorią Komputery i elektronika.

Jak widać najpopularniejsze marki to HP, Asus i Toshiba.

www.youtube.com/watch?v=7xbGgHyj3zc

Wyszukiwanie w regionach

Insight for Search można wykorzystać do odpowiedzi na pytanie, w ktróych regionach Polski popularny jest np. Robert kubica.

Składnia zapytań

Przykłady złożonych zapytań:
laptop Toshiba – otrzymujemy wyniki, które zawierają słowa: laptop i Toshiba. W każdej kombinacji, także z innymi słowami (nie zawiera liczby mnogiej i synonimów)
„laptop Toshiba” – otrzymujemy wyniki, które zawierają słowa: laptop i Toshiba tylko w tej kolejności.
laptop + Toshiba – otrzymujemy wyniki, które zawierają słowa: laptop lub Toshiba.
mini + „laptop Toshiba” – zapytania, które zawierają frazy mini lub laptop Toshiba
mini + „laptop Toshiba” -- zapytania, które zawierają słowa mini i laptop Toshiba

Skategoryzowane wyniki

• Pierwszych pięć organicznych wyników znajduje się na samej górze SERP, za nimi kolekcja list skategoryzowanych wyników – zazwyczaj pokazująca 3 pierwsze wyniki dla każdej pozycji z Quick Tab.
• Jeśli powtarzają się wyniki w pierwszej, organicznej liście i w liście skategoryzowanych wyników – Bing usuwa te powtórzenia z listy skategoryzowanych wyników..
• Klik w odnośnik w Quick Tab => Bing prezentuje odpowiadającą słowu kluczowemu listę wyników w SERP.
• Bing nie tworzy list skategoryzowanych wyników podczas szukania odpowiedzi na zapytanie. Są one wcześniej definiowane w indeksie, a ich treści są regularnie odświeżane.
• Bing usuwa powtórzenia podczas szukania odpowiedzi co powoduje zmiany na liście skategoryzowanych wyników

• Skategoryzowane wyniki są najczęściej listami URL, mogą być również obrazami, filmami itp.
• Bing klasyfikuje listy skategoryzowanych wyników w oparciu o listę kryteriów ponad 300 cech. Na przykład nie wszyscy aktorzy będą mieć ten sam zestaw Quick Tabs oraz skategoryzowanych wyników, ale dla zapewnienia spójności powstał podstawowy zestaw skategoryzowanych wyników dla aktorów.
• Testy skategoryzowanych wyników pokazały, że są one częściej klikane niż wyniki organiczne z pozycji od 6 do 10.