„Brand recognition” – tak został nazwany proces ręcznej manipulacji wynikami wyszukiwania, który ma przeciwdziałać skutkom „sztucznego pozycjonowania”  i pomóc wybranym firmom w znalezieniu się na wysokich pozycjach w SERP.
Jakie to firmy?  Z wywiadu wynika, że ręczne sterowanie dotyczy  firm, które są znaczące i mocne w jednym obszarze tematycznym Internetu, a w innych dużo słabsze. „Silne” witryny w wynikach wyszukiwania pomagają każdej produkcji firmy, na każdym polu produkcji internetowej – niezależnie od tematyki. Zespół Amita Singhala zajmuje się znajdowaniem takich firm i ich witryn oraz ręczną korekcją ich wyników wyszukiwania.

Nasuwa się oczywiste pytanie o bezstronność tych modyfikacji. Jakie są dokładne jej kryteria ? Kto traci, a kto zyskuje? Kim są „human raters”?

Co pisze Google na stronie informującej o swojej filozofii – www.google.com/intl/pl/corporate/tenthings.html:
” Dziesięć prawd potwierdzonych przez Google:
Nigdy nie modyfikujemy pozycji w rankingu w celu umieszczenia naszych partnerów wyżej w wynikach wyszukiwania. Nie ma możliwości wykupienia lepszej pozycji PageRank. Nasi użytkownicy wierzą w obiektywność Google i żadne krótkoterminowe korzyści nie skłonią nas do naruszenia tego zaufania.”

I co? Dekalog Google już nie obowiązuje?

Mówiąc szczerze jestem tym mocno zbulwersowany. To co działo się z Google w Chinach już podważyło reputację giganta (nota bene Chiny potwierdziły, że wyszukiwarka Google powróciła do Internetu).  A teraz informacja o manipulacji wynikami. Wizerunek niezależnej od nacisków firmy serwującej obiektywne wyniki legł w gruzach.

A w USA pojawiły się już pierwsze  zgłoszenia do instytucji antymonopolowych o zbadanie zasad funkcjonowania „Brand recognition” Google.

/Na podstawie: FT.com/

Rodzaje personalizacji

I. Geolokalizacja

1. Lokalizacja cc TLD
TLD: Top-Level Domain – domena internetowa powyżej której nie istnieją żadne inne domeny w systemie DNS.
CC: Country code TLD – zawsze dwuliterowe np. Polska – .pl
Wyniki wyszukiwania ograniczane są do serwisów stojących na domenach z kraju osoby szukającej

2. Adres IP
Adres komputera osoby wysyłającej zapytanie do Google

3. Analiza zapytania (wzory zapytań, rodzaje zapytań)
Google tworzy profile osób z określonej strefy geograficznej – ich charakterystyczne wzory zapytań, ich rodzaje i treść

4. Konto (profil w Google)
Profile tworzone są również na podstawie danych pochodzących z serwisów Google, gdzie wymagane jest logowanie użytkownika. Google nalega, aby każdy użytkownik miał jedno konto, co ułatwia analizy.

II. Technologia

1. Przeglądarka
Już widać różnice w wynikach dla przeglądarek Firefox, Safari, Opera. Grupy ich użytkowników też mają swoje profile.

2. System operacyjny
Tak jak dla przeglądarek Google tworzy profile użytkowników systemów operacyjnych.

3. Cookie
Ciasteczka z informacją o tym co i gdzie oglądamy w Internecie są oficjalne analizowane przez Google – czas życia cookie to 180 dni

4. Google Toolbar
Okienko wyszukiwania oraz inne opcje w pasku Google Toolbar są bezcennym źródłem informacji o użytkowniku.

III. Czas
1. Aktualna godzina wyszukiwania
W zależności od aktualnego czasu lokalnego pokazywane są różne wyniki wyszukiwania

2. Miesiąc wyszukwiania
Dzięki danym historycznym moga być prezentowane wyniki popularne w danym miesiącu rok/dwa lata temu

3. Historyczne dane dotyczące surfowania
Analiza informacji o odwiedzanych stronach stanowi źródło do kolejnego filtra prezentacji wyników wyszukiwania.

IV. Behawioryzm
1. Historia zapytań
Co i kiedy Internauta szukał w Google

2. Częstotliwość zapytań
Częściej wyszukiwane i klikane strony w wynikach są promowane w wynikach. Ale też im częściej wyszukujemy , tym świeższe wyniki Google nam prezentuje.

3. Bounce rate
Wpółczynnik odrzuceń określający stopień zainteresowania stroną osoby wyszukującej

4. Interakcja z reklamą
Czy i jaki wpływ na nas mają boksy reklamowe prezentowane w wynikach wyszukiwania

V. Społeczności, social search
1. Zakładki (Bookmarks and sharing)
Poprzez mechanizm zakładek przekazujemy informacje o interesujących nas tematach i stronach. Google umożliwia przechowywanie zakładek oraz ich synchronizację między różnymi komputerami. Zakładki możemy tez udostępniać innym użytkownikom,

2. Czytniki RSS (and sharing)
Lista kanałów czytanych przez nas dzięki usłudze Google Reader ułatwiają budowę naszego profilu

3. Głosowania, ankiety
Wszelkie dostępne dane pochodzące z głosowań i ankiet pozawalają na poszerzenie profili grup użytkowników.

Personalizacja wyników dotyczy generalnie często wyszukiwanych fraz (stron WWW). Odwiedzając nowe obszary Internetu (gdzie jeszcze ni ebyliśmy) otrzymujemy wyniki wg tradycyjnego algorytmu.
Personalizację możemy dodatkowo podzielić na:
- Short Term Personalization – w trakcie jednej sesji wyszukiwane słowo ma wpływ na wyniki wyszukiwania na następne słowo (Google Previous Query).Jeśli szukamy hasła ‘ślub’ a następnie fotograf – Google będzie faworyzował strony z frazą kluczową „fotograf ślubny”.
- LongTerm Personalization – Google umieszcza na początku wyników wyszukiwania strony wcześniej odwiedzane. Może zmienić tematykę stron wynikowych dopasowując do kontekstu najczęściej (ostatnio) odwiedzanych stron.

I na koniec kilka uwag:
- Wyniki dla urządzeń mobilnych coraz bardziej się różnią od wyników serwowanych dla komputerów dla tych samych fraz.
- Rozliczanie usług SEO w zależności od pozycji w SERP traci sens, gdyż nie ma już obiektywnych, standardowych wyników wyszukiwania.

Czy tak głęboka personalizacja ma sens? Czy Google wie lepiej czego szukamy?
Poza wszystkim personalizacja wyników wyszukiwania ma tę niewątpliwą zaletę, że promuje strony, które podobają się użytkownikom i są często klikane w SERP.

Część pierwsza: Personalizacja wyników wyszukiwania

Konferencje SMX to jedna z niewielu okazji, aby spotkać specjalistów SEO z całego świata. Jeszcze w tym roku odbędą się 2 konferencje: w Sztokholmie i Nowym Jorku.

Szczególnie polecam Sztokholm, dokąd mamy najbliżej (obowiązującym językiem wykładów jest angielski).

Impreza SMX Stockholm 2010 odbędzie się w dniach 28-29 września 2010. Program imprezy obejmuje 2 główne tematy:

- dzień pierwszy: Search for Marketers Day

- dzień drugi: SEO Camp oraz Advanced Search.

Szczegółowa agenda konferencji SMX Stockholm.

Wykłady i warsztaty prowadzone będą przez wybitnych specjalistów z branży – nie tylko z rynku skandynawskiego, ale też z USA, Niemiec oraz UK.

Oficjalna strona konferencji: SMX Stockholm 2010.

Dla użytkowników mojego bloga organizator konferencji oferuje rabat 15% – kod promocyjny: cezzy010.

Serdecznie zapraszam.

Wystarczy otworzyć zakładkę Ustawienia => Ogólne, a pokaże się edytor sygnatur oraz rozwijalna lista adresów e-mailowych, która umożliwia zdefiniowanie różnych podpisów dla różnych skrzynek.

Ortodoksyjni użytkownicy Internetu nie przepadają za mailami w formacie HTML i wolą używać plain text. Jednak idąc z duchem czasu może warto skorzystać z nowej funkcjonalności Gmail.

Źródło: gmailblog.blogspot.com

To kolejny test przeprowadzony przez Shauna Andersona (HOBO) – cytowałem już badania dotyczące znaczenia słów kluczowych w adresie URL.

Autor do testów użył liczby „3987635823764″, którą umieścił wyłącznie w Description.

Testowa strona zajęła pierwsze miejsce w rankingu Google na szukaną frazę „A Random Element & And Attrib”, która umieszczona zostałą w TITLE:

W Description została ukryta liczba, której nie ma w treści testowej strony.

Jeśli wyszukiwaną frazą jest liczba plus poprzednie zapytanie – “3987635823764 a random element and attribute page” - strony już nie ma w wynikach wyszukiwania – pomimo, że frazy te występują w kodzie strony.

Wnioski:

• Google ignoruje Meta Description, jeśli wyszukiwana fraza znajduje się tylko w Description – a nie ma jej w treści strony.
• Konieczne jest umieszczanie słów kluczowych z treści strony w Description – dzięki temu strona ma szanse na pojawienie się w wyniku wyszukiwania Google
• Google do analizy stron bierze pod uwagę spójność kontekstową TITLE, Description i treści strony
• Bing działa podobnie (podobne testy Shauna)

Czekam niecierpliwie na kolejne  testy Shauna, które obalają tezy specjalistów SEO wróżących  fusów. Oj jest ich ze hey…

Google pozazdrościł tego rozwiązania i 2 czerwca wprowadził grafiki w tle. Ale poszedł dużo dalej w personalizacji wyglądu – każdy użytkownik może dodać własne zdjęcie lub grafikę. I to zarówno ze swojego komputera, jak i z Albumu Picasa – własnego lub publicznej galerii.

Oto przykłady:

Dla osób, które wolą klasyczny, ascetyczny wygląd Google przygotował opcję przełączania pomiędzy różnymi projektami stron.

Wdrożenie nowego wyglądu w polskiej wersji Google.pl spodziewane jest w najbliższych dniach.

/Źródło: Oficjalny Blog Google: nowe tło wyszukiwarki/

Jako pierwszy Matt Cutts – nieformalny rzecznik mediowy Google – ostentacyjnie zawiesił swoje konto na Facebooku.

W informacji na Twitterze Matt wskazuje na post w serwisie GigaOM, gdzie opisane są sposoby ochrony naszej prywatności, którą narusza Facebook: Your Mom’s Guide to Those Facebook Changes, and How to Block Them.

Powszechne poruszenie i zawieszanie kont przez pracowników Google zaobserwował serwis Techcrunch, który wykorzystując brytyjską wyszukiwarkę Buzzy zlokalizował protesty Googlersów:

Więcej w: „Privacy issues? Google engineers leaving Facebook in droves”

Czy to nie ironiczne, że akurat ludzie z Google protestują przeciwko naruszaniu prywatności w nowych opcjach Facebooka ?
Czy to krucjata na rzecz ochrony naszych danych?

Nie
Raczej chodzi o podział internetowego tortu – czyli CA$H przez megawielkie „C”…

Szczegóły rozwiązania.
Odnośniki do grafiki umieszcza się w mapie xml dla stron WWW. Info o grafice należy dołączyć do modułów opisujących poszczególne adresy URL.
Dla każdej strony można dodać maksymalnie do 1000 linków do grafik.

Przykład dla 2 grafik na jednej stronie WWW:

Jakie informacje można przekazać za pomocą nowego tagu:

Wszystko byłoby OK, gdyby nie drobiazg – wtyczki mapowe do WordPressa oraz programy generujące sitemapy xml muszą być dostosowane do nowego standardu. A to potrwa.

Więcej informacji:

- Webmaster Tools Help Center
- Forum Google o sitemapach
- Komunikat Google: Adding Images to your Sitemaps

Oto najciekawsze wyniki analizy:

• 28% serwisów WWW używa Google Analytics
• 12% korzysta z AdSense ( co potwierdza Eric Shmidt z Google)
• 5% posiada linki do Twittera, a 5% do Facebooka
• Tylko 2% ma linki do obu serwisów:  Twittera oraz Facebooka
• Około 20% używa technologii Flash
• 19% posiada kanał  RSS
• 6% posiada mapy serwisu
• Mniej niż 1% ma wklejony kod Google Webmaster Central – co zonacza posiadanie mapy w formacie xml i jej zgłoszenie do Google
• Około  0.5% serwisów posiada atrybut Creative Commons

Co wynika z danych statystycznych?  Większość właścicieli witryn nie analizuj eruchu na swojej witrynie, minimalna ich część zarabia dzięki Adsense. A już margines korzysta z serwisów społecznościowych. A jeśli mniej niż 1% korzysta z Centrum Webmastera Google to świetna wiadomość dla konkurencji.

Co prawda dane dotyczą serwisów w większości anglojęzycznych – jednak obraz jest jednoznaczny.

Konkluzja: nadal są wielkie możliwości i szanse na zaistnienie wysoko w wynikach wyszukiwania Google, jeśli serwis będzie poprawnie wykonany technologicznie, ciągle analizowany, obecny w kanałach społecznościowych oraz w Centrum Webmastera.
Zatem do dzieła

/Na podstawie Factual.com/

Factual jest platformą umożliwiającą opracowywanie online dużej liczby danych i ich prezentację na stronach WWW.  Firma założona została w 2007  przez twórcę Adsense – Gil Elbaza.
W 2003 Elbaz sprzedał Adsense za 100 mln$ firmie Google

Gazeta pisze, że większość z tych przychodów została zarejestrowana na Irlandię, gdzie podatki są o wiele niższe.

Podczas gdy większość operacji jest przeprowadzona w Brytyjskiej strefie podatkowej, to obroty są przypisywane i przenoszone na oddział w Irlandii – tam próg podatku waha się pomiędzy 10% a 25%.  Brytyjska stawka to przedział między 28% a 30%.

Takie działanie już wywołało krytykę giganta przez brytyjskie instytucje finansowe, które zarzucają Google nadużywanie prawa i grę „nie fair”.

Mimo, iż takie praktyki w świetle prawa są legalne, to nadużywanie ich może w przyszłości zaowocować konfliktem na linii Rząd Brytyjski – Google.

Korporacja broni się przedstawiając konkretne i twarde argumenty: „Stworzyliśmy setki miejsc pracy oraz działamy aktywnie i prospołecznie gdzie się tylko da. Mamy więc swój wkład w rozwój gospodarki.”

/Na podstawie Guardian/